DREAMLAND
Дизайн этикетки для российского жемчужного вина.
Для винзавода «Долина» брендинговое агентство BRANDYWINE разработало дизайн этикетки для жемчужного вина DREAMLAND. Задача заключалась в создании визуального образа, способного привлечь внимание покупателя в условиях высокой конкуренции на винной полке и сразу передать характер продукта. В основе дизайна — яркая визуальная концепция, связанная с отдыхом, лёгкостью и удовольствием. Пейзажи, интегрированные в название DREAMLAND, создают эффект отдельного мира внутри бутылки и превращают упаковку вина в инструмент эмоциональной коммуникации с потребителем.
Дизайн винной этикетки как инструмент дифференциации бренда.
При разработке дизайна упаковки для вина важно не только создать выразительную графику, но и сформировать узнаваемый образ продукта. Этикетка DREAMLAND работает на первом контакте с покупателем: помогает быстрее считать настроение бренда, выделить продукт среди конкурирующих вин и сформировать визуальные ассоциации ещё до знакомства с самим напитком. Концепция объединяет название и изображение в единую композицию, благодаря чему дизайн становится частью позиционирования жемчужного вина и усиливает его присутствие на полке.
Визуальная концепция жемчужного вина DREAMLAND.
Проект DREAMLAND показывает, как дизайн этикетки может поддерживать маркетинговые задачи алкогольного бренда и помогать новому продукту находить своего покупателя. Для винных компаний упаковка становится одним из ключевых носителей позиционирования: именно она объясняет характер продукта в точке продаж, создаёт первое впечатление и влияет на выбор среди аналогичных предложений. Разработка дизайна этикетки для жемчужного вина DREAMLAND позволила создать цельный визуальный образ, в котором название, композиция и эмоциональная идея работают на узнаваемость бренда и его дифференциацию в категории.