LAVETTI
Разработка бренда игристого напитка: нейминг, концепция и дизайн этикетки.
LAVETTI — проект по разработке бренда игристого напитка для массового рынка. Задача заключалась в том, чтобы создать выразительную бренд-платформу и визуальный образ продукта, способный привлечь внимание покупателя на полке, сформировать понятные ассоциации и обеспечить потенциал для развития ассортиментной линейки. Для алкогольного бренда недостаточно создать красивую этикетку. В условиях высокой конкуренции упаковка должна быстро объяснять характер продукта, выделять его среди соседних SKU и поддерживать ценовое позиционирование. Поэтому работа над LAVETTI началась с формирования целостного образа будущего бренда.
Нейминг для бренда игристого напитка.
Название LAVETTI было разработано как основа для создания эмоционального и визуально цельного бренда. Мягкое звучание и итальянские ассоциации помогают сформировать восприятие лёгкого, стильного и доступного игристого напитка. Для производителя алкогольной продукции нейминг становится одним из инструментов позиционирования ещё до первого контакта покупателя с продуктом. Название должно работать вместе с дизайном этикетки, усиливать характер бренда и оставаться узнаваемым при расширении линейки. LAVETTI создавался именно как масштабируемый бренд, который может развиваться вместе с ассортиментом.
Дизайн этикетки и визуальная концепция бренда.
В основе дизайна LAVETTI — сочетание классической эстетики с современной подачей. Выразительная типографика формирует характер бренда, а продуманная система цветовых решений помогает различать продукты внутри линейки и упрощает навигацию для покупателя. Визуальная концепция строится таким образом, чтобы бренд воспринимался целостно независимо от конкретной позиции. Этикетка сохраняет узнаваемые элементы LAVETTI, одновременно позволяя каждой SKU получить собственный характер. Такой подход особенно важен при разработке дизайна алкогольной продукции. При расширении ассортиментной матрицы бренду не приходится каждый раз создавать новую визуальную систему — существующая айдентика становится основой для запуска следующих продуктов.
Бренд, рассчитанный на работу в категории.
Проект LAVETTI демонстрирует, как комплексная разработка бренда помогает связать стратегические и визуальные задачи продукта в единую систему. Название формирует первое впечатление. Дизайн этикетки закрепляет характер бренда. Цветовая архитектура помогает покупателю ориентироваться в ассортименте. В результате упаковка становится не декоративным элементом, а частью коммерческой коммуникации бренда. Созданная концепция позволила сформировать узнаваемый образ игристого напитка с европейским характером и заложить основу для дальнейшего развития продуктовой линейки. LAVETTI — пример разработки бренда игристого напитка, в котором нейминг, позиционирование и дизайн упаковки работают как единая система, помогая продукту выделяться на полке и формировать собственное место в категории.